Quand la Présidence de la République devient un acteur de valorisation du Made in France
La Boutique Officielle de l’Élysée, ce n’est pas “juste” une boutique institutionnelle.
C’est un signal politique (au sens économique), culturel (au sens symbolique), et stratégique (au sens productif).
Le fait-même que la Présidence ait choisi de commercialiser des produits fabriqués en France par des acteurs français est un acte très fort.
Car elle met au centre quelque chose de fondamental : la France n’est pas seulement un héritage, c’est une capacité à produire aujourd’hui.
Dans un monde où beaucoup de pays ont sacrifié leur appareil productif, la Boutique de l’Élysée choisit le camp inverse : rendre visible l’industrie artisanale, manufacturière et culturelle française. Chaque objet disponible dans cette boutique raconte un morceau de pays. Chaque objet est une preuve qu’il existe encore une économie concrète sur nos territoires.
Cette boutique est donc une vitrine, mais pas une vitrine “de souvenir”... Une vitrine de savoir-faire !!!
Pourquoi le rapprochement avec J’aime ma région ❤️ est parfaitement logique
J’aime ma région ❤️ est née d’une idée simple : nos territoires sont puissants, mais pas assez visibles.
Ce qui se passe dans une vallée alpine, dans un atelier dans le Jura, dans une manufacture dans la Creuse, dans un atelier textile dans les Vosges, ou dans une entreprise agroalimentaire en Bretagne est très souvent plus innovant, plus qualitatif, plus technique, plus authentique que ce que l’on imagine.
Mais nos régions souffrent d’un manque d’expositions nationales. Parce que le récit médiatique centralise toujours. La Boutique de l’Élysée, elle, s’est mise à faire l’inverse.
En sélectionnant des entreprises françaises pour incarner la France, elle valorise les régions dans l’espace public national.
→ J’aime ma région ❤️ met en lumière ceux “qui font la France”.
→ La Boutique de l’Élysée les met dans les mains de ceux “qui veulent consommer France”.
Les deux démarches sont parfaitement complémentaires + Les deux démarches sont parfaitement alignées + Les deux démarches racontent la même narration économique = la France, ce n’est pas Paris seulement. C’est 13 régions !!!
Pourquoi cela a de la valeur : parce qu’il change le regard
Pendant longtemps, dans l’inconscient collectif, le “local” était le petit. Et le “national” était le grand.
Avec ce rapprochement éditorial : on inverse la perspective.
Le “petit local” devient le cœur de la compétitivité française. et le “national” se retrouve à être un amplificateur.
- Ce que produit la Boutique de l’Élysée, ce n’est pas du produit institutionnel mais de la légitimation des savoir-faire.
- Ce que produit J’aime ma région ❤️, ce n’est pas du contenu agréable mais de la visibilité aux entreprises régionales.
Si on veut réellement revaloriser la France il faut réaligner l’imaginaire sur la réalité économique : la France est régionalisée, polycentrique, diffuse, plurielle. Et cela doit être assumé comme une force.
Cette mise en avant de la Boutique de l’Élysée est un outil médiatique et symbolique pour y contribuer.
Message aux entreprises locales, aux artisans, aux manufactures régionales
J’aime ma région ❤️ n’est pas fermé, J’aime ma région ❤️ n’est pas un club restreint, J’aime ma région ❤️ n’est pas une vitrine réservée à quelques talents sélectionnés.
Si vous êtes acteur d’un territoire, vous avez peut-être votre place dans la lumière.
Artisans, PME locales, producteurs, créateurs, designers, transformateurs, ateliers, marques régionales…
→ Si vous avez de l’histoire, du sens, de la matière et de la qualité : vous pouvez être mis en avant.
Toutes les informations pour profiter d'une mise en avant sur J’aime ma région ❤️.
Et c’est important de le dire car personne ne peut valoriser la France si ceux qui la font restent invisibles.
Rejoindre, diffuser, amplifier
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Mettons nos régions en lumière ensemble et avec passion…
J’aime ma région ❤️